Google Analytics与百度统计比较——宜以百度统计为主

Google Analytics和百度统计都是网站常用的网站流量分析工具，与其他流量统计工具不同，Google Analytics和百度统计不只记录点击流数据，更注重点击流的分析与测量；并尽量将这些结果向Web分析和网络营销引导。这里是读者投递的一篇比较Google Analytics和百度统计的文章，供大家参考。

百度统计与Google Analytics相同的地方：

1、工具定位和层次基本相同

均定位于流量分析工具，而不是流量统计。流量分析差别于流量统计的显著特点是，流量分析会关注与流量的质量，其分析基本单元是“访问次数（Visit）”，相当于Session，而流量统计分析的基本单元是“浏览量（PV）”。

Btw：由这个区分来看，目前市场上的CNZZ，51la，量子统计均只是流量统计的工具，而且由于基本的分析方法迥异，要升级为流量分析几乎不可能。随着站长的成熟，停留在统计层面的工具，迟早要消失的。

2、都致力于帮助站长提升网站质量

搜索引擎处于互联网生态链的顶端，到了一定的阶段，互联网上是否有高质量的内容和网站，将成为搜索引擎下一个发展瓶颈，这一点百度和Google是一致的。

无论是Google还是百度，都希望能够把整个蛋糕做到更大，这样才可以分到更大的一块。搜索引擎推流量分析工具都是这样的目的。

3、都独家支持自家推广平台的统计

与Google Analytics独家无缝整合Google Adwords一样，百度统计对百度推广也实现了完美的整合。百度推广的关键词、创意、计划、单元带来的流量与点击消费信息被整合在平台下，能很好地帮助百度推广用户做各类SEM优化。

独家支持这一点，本身就可以吸引到大量用户来用，毕竟依赖于付费推广的用户还是很多很多的。

百度统计相对于Google Analytics的几点优势：

1、更加符合中国站长的需求，比如：

a）提供独立IP数

不知道为什么Google Anlytics一直不提供独立IP数，但是IP数在国内站长圈内还是一个用个最多、广为接受的指标，甚至远超过访客数这样的概念。

b）提供实时数据

Google Analytics一直有1-2个小时的数据延时，这对于运营成熟的站点来说，对数据分析没有什么影响。但是国内更多的站点来说，还处于初级阶段，互联网上瞬息万变的环境中，1个小时的延迟就可能错过很多机会。

百度统计在这一点上，做到所有报表最多延迟5分钟（当前在线用户数报告延迟2分钟左右），而且完成了大量一般流量统计工具不提供的流量分析功能，其中必须花了很多精力。

c）提供访客明细记录

Google Analytics的定位是一个彻底的分析工具，因此，对微观的用户信息是完全不提供的。但实际上，经过加工之后的数据固然有其作用，但是细节数据也不可或缺，对于网站管理者来说，通过微观信息，揣摩用户行为和心理，对于网站优化时大有裨益的。

百度统计有两处访客明细记录很有用，一个是最新访客中的最近500条访客记录，均按照访问次数（visit）给出了用户的详细访问轨迹，还一个是搜索词报告里的“链”字链接，提供了搜索词的详细搜索URL.

2、部分功能推成出新，比如：

a）事件目标分析功能

Google Analytics提供的是JS函数接口，功能非常强大，但是需要相当的编程能力，部署非常复杂。

百度统计提供的事件目标分析功能，只需要在后台对要监控的事件进行设置就可以了，用起来很方便，不懂编程的人也可以很快用起来。

b）子目录分析

Google Analytics提供的过滤器功能强大，几乎能想到的过滤都能够提供，但是如果想在一个网站向看多个子目录的各类数据，也是做不到的。

百度统计子目录设置功能提供的是一个页面包含和排除的简单规则设置，能够把要分析的页面单列出来作为一个子目录，提供这个子目录各个维度的数据，对于子目录很多的站点来说，很好用。

c）升降榜、历史趋势分析

升降榜这类功能本是51la等统计工具做的比较好的地方，百度统计也吸纳了，作为流量原因分析的重要工具。

流量的分析最重要就是看：细分、趋势、并做比较，百度统计在各个报告中都提供了快速趋势查询功能，方便观察和比较。

3、使用体验，更加本土，更加清晰好用

a）菜单清晰简单

Google Analytics服务于全球用户，在功能的理解上，对于初学者来说是需要一定时间。百度统计菜单上相对就好理解多了。

b）统计图标、查看密码功能

Google Analytics不提供统计图标，开放数据需要单开账号，百度统计这方面做的更接近于CNZZ，要给广告主看数据，很简单，给个查看密码，到网站下面去点击统计图标就可以看了。

c）系统环境

在地域分省上，百度统计具有国内最准确的IP库，保证统计最准确，在浏览器、网络服务商这些参数的统计上，也更加本地化，统计全面而准确。

4、开放和整合力度更大，包括：

a）不限制PV规模

Google Analytics的 PV限制是500万/月，相当于一天30万pv不到，这对于很多大站点都是远远不够的。如果超过了这个限制必须做Adwords才可以。

百度统计是完全不限制流量，可以支撑每天上千万PV的流量。

b）巧妙整合百度指数、热门搜索词功能

Google也有类似的功能，但是分布在不同的产品中。

百度统计在搜索词报告中，通过搜索词，把相关的信息串在一起，对于流量原因分析很有帮助。

百度统计相对于Google Analytics不足的方面：

1、交叉数据分析方面

Google在数据存储方面的能力毫无疑问不是盖的。用过的Google Analytics人都会被其强大的维度交叉分析功能所降服。

百度统计虽然也在大多数报告中提供了地域和来源的交叉过滤，但与Google Analytics相比，还有差距。

2、自定义报告和功能方面

Google Analytics提供了自定义维度、指标，能够自由组合出各种需要的报告。过滤器就更不用说了，可以自由设置，过滤出各类数据，只有想不到，没有做不到。

百度统计虽然也提供了IP排除、来源过滤、跨域统计等功能，但是在自定义方面显然不如Google Analytics.

3、转化分析方面

Google Analytics在转化路径分析方面做得更加完善，功能更加强大。

百度统计也提供了转化路径分析功能，但还非常简单，提供了上下游报告也还有不少要完善的地方。

4、网站分析规则制定和普及方面

Google Analytics不仅是一个工具，而且提供了一套方法和规则，帮助网站分析从业者、网站主来做网站分析，成为了业界默认的规范。

这方面，百度统计还刚刚起步。

注：本文作者为百度商业产品部产品经理。